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2025年9月10日

巴萨创新中心投资Adspective

波兰初创企业Adspective通过虚拟产品植入技术应用人工智能于广告领域，成为BIHUB投资的第十三家初创企业

巴萨创新中心（Barça Innovation Hub，BIHUB）作为巴塞罗那足球俱乐部全球体育创新与知识管理平台，近日宣布对初创企业Adspective进行战略投资。这家波兰公司开发了基于人工智能的广告智能系统。

Adspective的产品能分析视频内容的每一帧画面，识别关键时刻与适宜场景，将其转化为品牌的虚拟产品植入（VPP）机会。与传统广告打断球迷观赛体验不同，该技术能将品牌自然融入故事线，创造更具情境感和真实性的品牌呈现时刻。

巴萨将率先在非赞助内容中试点VPP技术，这些内容由俱乐部为其社交媒体及其他渠道自主制作。此举是构建全球体育团队可复制商业模式的第一步，旨在实现内容规模化变现的同时，保持球迷体验的真实性。凭借全球逾4亿萨迷的庞大基础，此次合作为联赛、球队及转播商开辟了可复制的商业模式新路径。

虚拟产品植入（VPP）的主要优势包括：无需重新拍摄即可将产品植入现有视频；实时推送超个性化广告版本，可根据地理位置、年龄、性别或语言进行适配；并支持粉丝即时购买产品等。

最新研究表明，该植入系统能使品牌记忆度较传统广告提升高达85%。这种广告形式更受Z世代青睐——该群体对内容化广告的接受度高出71%。作为新兴广告范式，预计到2030年其内容植入业务规模将突破300亿美元。

继Visualfy、OLIVER、Onalabs、CeleBreak、Made of Genes、Fyxbody、Rimbarlat、Genomcore、Omniscope、Riterz 、Metrica Sports及 ADmefy之后，Adspective成为巴萨创新中心旗下的第十三家初创企业，进一步巩固了巴萨创新中心在体育和科技创新领域的领先地位。

巴萨创新中心董事 Àngel Riudalbas 表示：”巴塞罗那足球俱乐部将巴萨创新中心视为探索娱乐与体育产业新边界的战略工具。通过收购Adspective的股权，俱乐部不仅掌握了广告行业发展的第一手信息，更使巴萨在这一对体育界至关重要的产业中，始终站在创新浪潮的最前沿。”

Adspective首席执行官兼创始人Rafał Radawiec说：“我们不卖速效方案，我们卖的是成果。此次合作展现了广告如何在故事本身中演进，而非围绕故事存在。巴萨创新中心是塑造可扩展模式的理想合作伙伴，该模式既能保持球迷满意度，又不会打断内容体验。”

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关于巴塞罗那足球俱乐部

巴塞罗那足球俱乐部被誉为全球最伟大的综合性体育俱乐部，成立于1899年，由其会员所有。俱乐部牢牢扎根于其所在地--加泰罗尼亚，并面向全球，于三大主要城巿均设有官方办事处： 巴塞罗那、香港（主理亚太区工作）和迈阿密（主理美洲区工作）。

巴萨致力于通过体育卓越改变世界，其影响力已超越赛场：通过拉玛西亚青训基地开展人才培养；巴萨创新中心（BIHUB）推动知识创新；Barça Vision主导Web3、NFT及元宇宙项目；Barça Studios提供娱乐直播内容；并借助巴塞罗那足球俱乐部基金会开展体育发展项目。近年来巴萨的蓬勃发展，使其跻身全球最受爱戴的机构之列，同时成为社交媒体上最具影响力的品牌之一。